IA : les cas d'usage marketing qui marchent vraiment (et ceux qui ne marchent pas)

L'IA promet de tout révolutionner dans les équipes marketing. La réalité du terrain est plus nuancée : la plupart des stacks IA déployées en 2025 ne sont pas adoptées, ou produisent du contenu moyen à grande vitesse. Trop d'outils, pas assez de méthode.

Anna Logacheva accompagne depuis 6 ans des équipes marketing B2B (Doctolib, Kolsquare, Finscale, Nabla) dans la mise en place de stratégies de contenu à fort impact business. Depuis 18 mois, elle déploie l'IA dans ces mêmes équipes. Et elle a une opinion claire sur ce qui marche, ce qui ne marche pas, et pourquoi.

Au programme :
- Les 3 questions à se poser AVANT de toucher à un outil IA
- 5 cas d'usage marketing qui fonctionnent vraiment (avec démos)
- Les pièges classiques : automatiser trop tôt, prompter sans matière éprouvée, empiler les outils
- Ce que l'IA ne sait pas (encore) faire en marketing, et pourquoi c'est aussi important de le savoir

Format : 45 minutes de partage opérationnel + 15 minutes de Q&A.

Pour qui : entrepreneurs et dirigeants qui veulent une vision claire, sans hype, de ce que l'IA change concrètement dans la production marketing aujourd'hui.

Le Club des Entrepreneurs organise des évènements, rencontres et sessions de codev tout au long de l’année. En 2026, plusieurs événements sont consacrés à l’IA afin d’aider les entrepreneurs à s’approprier concrètement ces technologies. Suivez le Club en rejoignant le groupe : https://www.hecalumni.fr/fr/group/club-des-entrepreneurs-hec-hec-entrepreneurs/381