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Laurence

Résumé

Mes diverses expériences ont révélé ma capacité et mon goût à mener des projets stratégiques dans des environnements complexes : enthousiaste, positive, diplomate, j'aime travailler en équipe et accompagner les organisations vers la mise en place de pratiques innovantes et opérationnelles.

Après avoir exercé des fonctions marketing et développement numérique dans le secteur des médias (M6, Groupe Hersant), j'ai rejoint GBH (Groupe Bernard Hayot, acteur majeur de la distribution et de l’industrie implanté en Outremer et à l'international, 9500 salariés, 3 milliards d'€ de CA) afin d'y créer la direction de la communication. Ce fut un challenge passionnant où j’ai pu aborder les multiples facettes, stratégiques et opérationnelles, de la communication interne et externe. Je veillais à assurer une cohérence entre l'identité du groupe et de ses dirigeants, les enjeux liés au développement des activités et les problématiques des différents territoires d'implantation.

J'ai développé et me suis particulièrement investie dans la politique d'engagement sociétal de GBH (égalité des chances / formation et insertion professionnelle, préservation de l'environnement, culture et patrimoine) : ce sont des sujets qui me passionnent, à fort impact, aussi bien en interne qu'en externe, aussi bien d'un point de vue social qu'économique.

Je viens de rejoindre le groupe Elis (45000 collaborateurs, 3,5 milliards de CA, 28 pays) : un nouveau défi dans un univers très stimulant, combinant production industrielle et service.

Mon objectif est de déployer les stratégies de communication institutionnelle et d'engagement des entreprises afin qu'elles soient porteuses de sens et contribuent tant à leur performance durable qu'à l'intérêt collectif.

Expériences professionnelles

Directrice de la communication

Elis , Saint cloud - CDI

De Octobre 2019 à Aujourd'hui

Digital performance
Sales support tools
Brand management & corporate communication
Employer brand
Internal communication

Directrice de la communication institutionnelle

Groupe Bernard Hayot , Le lamentin

De Juin 2009 à Septembre 2017

Membre du comité de direction de GBH, j'ai été recrutée pour créer le département communication corporate du Groupe, conseiller la direction générale sur sa stratégie d'engagement sociétal, mettre en place et animer la communication interne et externe :

· Définition du positionnement et de la stratégie de communication du Groupe et de ses dirigeants.

· Management opérationnel : identité visuelle ; contenu et supports éditoriaux ; e-réputation ; marque employeur ; relations sociales ; acquisition et cession d'activités ; gestion de crise ; prise de parole ; relations presse ; événementiel.

· Orientation, gestion et évaluation des actions sociétales et du mécénat : insertion professionnelle des publics éloignés ; préservation des ressources naturelles ; valorisation du patrimoine culturel
- administration de la Fondation partenariale avec l'Universités des Antilles,
- contribution aux actions de la Fondation d’entreprise Clément dédiée à l’art contemporain et au patrimoine,
- promotion de l'association Entreprises & Environnement œuvrant à la protection de l'environnement.

GBH (Groupe Bernard Hayot) est un acteur économique majeur en Outremer et en fort développement à l’international. Le Groupe compte 9500 salariés et génère un CA annuel de 3 milliards d’€.

Ses activités s'articulent autour de trois pôles : la grande distribution alimentaire et spécialisée ; l’automobile (concessions, location, pneumatiques) ; l’industrie (béton et carrières, production de rhums, commercialisation de produits pétroliers). Le groupe détient des franchises et représente de grandes marques telles Total, Danone, Carrefour, Mr. Bricolage, Decathlon, Yves Rocher, Renault, Citroën, Volkswagen, Hyundai, Europcar, Michelin, Pirelli.

GBH est présent en France Métropolitaine, au Maroc, en Algérie, au Ghana, en Côte d’Ivoire, aux Antilles, à La Réunion, en Chine et en Nouvelle-Calédonie.

Directrice marketing & interactivité

Hersant Média (Groupe) , Paris - CDI

De Août 2004 à Juin 2009

Membre des comités de direction régional et départemental, je manageais une équipe de huit personnes (responsable marketing, chargée d’études marketing, maquettiste, responsable internet, webmasters, webgraphiste, responsable opérations spéciales). Mes missions ont été les suivantes :

· Création du service marketing : mise en place des outils et actions de marketing éditorial et publicitaire pour les supports presse, radio, TV, web.

· Création du service internet : définition de la stratégie digitale et présentation du business modèle aux actionnaires de GHM ; suivi du développement des premiers sites internet des supports média.

· Création et animation du service opérations spéciales (cross média, SMS/Audiotel).

Le GROUPE HERSANT MEDIA était alors le leader français des médias de proximité et détenait aux Antilles-Guyane : 20 titres de presse (dont France-Antilles), 6 antennes radio, 1 régie TV, 11 sites Internet.

Directrice adjointe publications vidéo

Groupe M6 , Neuilly-sur-seine - CDI

De Avril 2000 à Juin 2004

Stratégie éditoriale et business planning
Marketing opérationnel
Contrôle de gestion

Associations

Fondation UA-GBH

administrateur, trésorier

Parcours officiels

HEC – Grande école

Langues

Anglais - Courant

Espagnol - Courant

Compétences

COMMUNICATION CORPORATE
Social Business
Sustainability
Change Management
media
Marketing and Business Development
Advertising
Digital change
Business Developement
Leads generation

Centres d'intérêt

  • Promotion de l’égalité des chances
  • Littérature romanesque et sciences humaines
  • Randonnée pédestre ou palmée
  • Yoga