EV

Elise

Responsable marketing

Expériences professionnelles

Responsable marketing haircare & skincare

Kao Brands Company , Neuilly-sur-seine

De Février 2015 à Aujourd'hui

Reporting direct au DG - management de 2 personnes

- Responsable du lancement de la marque japonaise Bior en 2017 sur le march français : coordination en interne, référencement clients, recommandation et mise en place du plan de lancement (notoriété, essai, engagement) – Résultats : marque n°3 du segment avec 17% PDM, objectifs sell-in doublés
- Elaboration de la stratégie des 2 marques : plans marketing, gestion du portefeuille existant, recommandation des innovations 3 ans, RdV clients
- Animation des 2 marques : recommandation et exécution des plans 360° (m dia TV, POS, échantillonnage, RP)
- Supervision des stratégies digitales : brand content (stratégie éditoriale, création de contenu), social
(community management, plan e-influenceurs, animations), media (campagnes RTB, VOL, replay TV), search
- Responsable des RP on / offline des 2 marques (>400 parutions/an)
- Gestion, optimisation et arbitrage des budgets marketing
- Active contribution aux synergies entre pays EMEA : exécution des stratégies marketing, partage best practices

Brand manager john frieda

Kao Brands Company , Neuilly-sur-seine

De Mars 2012 à Janvier 2015

- Définition & implémentation du plan marketing opérationnel : stratégie produits, animation de la marque (activités promotionnelles, partenariats), positionnement prix + revue d’innovations annuelles aux enseignes
- Recommandation et suivi du plan d’innovations : benchmarks, volumétrie, P&L, adaptations des packagings
- Gestion du plan m dia : mise en place d’un écosystème digital complet avec refonte du site internet en
webzine de marque (stratégie éditoriale, création de contenu -> trafic x6 en 6 mois) et lancement de tous les
réseaux sociaux de la marque (-> fans Facebook x4 en 1 an, engagement x2). TV, presse (développement copy)
- Responsable du pilotage budgétaire
- Analyse des ventes (panel IRI & Nielsen), études quanti, veille / tendances

Chef de produit roc

Johnson & Johnson , Issy-les-moulineaux

De Août 2010 à Février 2012

- Membre d’une taskforce pour l’ laboration d’un nouveau business model pour le relancement de la marque
- Gestion opérationnelle des gammes : mise en place des plans de lancement des innovations et gestion du
portefeuille existant, P&L et budget marketing, gestion des plans média (print) et in-store
- Préparation des cycles de vente commerciaux : définition des objectifs, recommandation et implémentation des
outils sell-out (promotions, displays, PLV, argumentaires), suivi des plans de formation / challenges
- Développement des copy media et soutien au développement produits
- Analyse des panels (IMS / Kantar) et des performances sell-in / sell-out, reporting, prévision des ventes

Chef de produit junior neutrogena

Johnson & Johnson , Issy-les-moulineaux

De Juin 2008 à Août 2010

- Elaboration et mise en place des plans marketing : préparation des lancements produits avec animation de groupes consommateurs, strat gie d’ chantillonnage, adaptation des campagnes TV
- Présentation des revues d’innovations aux enseignes, animation des séminaires force de vente
- Mise en place des temps forts promotionnels en magasin : réflexion sur la stratégie et mise en place des opérations de théâtralisation, réalisation des argumentaires de vente, développement PLV
- Développement d’une gamme de d maquillage : études, pack, développement produit
- Analyse des panels (IRI / Kantar) et des performances sell-in / sell-out, prévision des ventes

Formations complémentaires

Master 1 Sciences de Gestion

Paris Dauphine - Marketing

2002 à 2006

Licence Gestion

Copenhagen Business School

2004 à 2005

Mastère Spécialisé Intelligence Marketing

HEC Paris - Marketing

2007 à 2008

Parcours officiels

HEC – Mastère Intelligence marketing